Сайты-аффилиаты: почему несколько одинаковых сайтов убивают трафик вместо того, чтобы его увеличить
Я — маркетолог и SEO-специалист, работаю с предпринимателями из сферы производства, услуг и e-commerce. За последние несколько лет я столкнулась с ситуациями, когда владельцы бизнеса запускали два, три или больше сайтов под одну компанию — и получали обратный эффект: падение позиций, рассеянный трафик, фильтры от поисковых систем.
Создание нескольких сайтов с одинаковым контентом, каталогом и контактами — это не стратегия масштабирования, а риск аффилирования: когда Google и Яндекс распознают сайты как проекты одной компании (Affiliated Sites) и принудительно склеивают их в один кластер, оставляя в выдаче только один домен, а остальные либо занижают, либо вообще исключают из ранжирования.
Этот разбор полезен собственникам бизнеса, которые планируют запустить новый сайт или уже столкнулись с непонятным падением трафика после создания второго проекта. Материал основан на реальных кейсах и не применим к крупным сетям или маркетплейсам, где товары одинаковые, но юридические лица, бренды и структура отличаются.
Создание нескольких сайтов с одинаковым контентом, каталогом и контактами — это не стратегия масштабирования, а риск аффилирования: когда Google и Яндекс распознают сайты как проекты одной компании (Affiliated Sites) и принудительно склеивают их в один кластер, оставляя в выдаче только один домен, а остальные либо занижают, либо вообще исключают из ранжирования.
Этот разбор полезен собственникам бизнеса, которые планируют запустить новый сайт или уже столкнулись с непонятным падением трафика после создания второго проекта. Материал основан на реальных кейсах и не применим к крупным сетям или маркетплейсам, где товары одинаковые, но юридические лица, бренды и структура отличаются.
Кейс 1. Дилер скопировал сайт производителя противопожарного оборудования
Один из дилеров решил усилить продажи и запустил копию сайта производителя: тот же дизайн, структура, контент, каталог, семантическое ядро. Изменился только номер телефона и название домена — причём минимально.
Проблема проявилась, когда копия полностью проиндексировалась и начала показываться по брендовым запросам производителя, создавая прямую конкуренцию официальному сайту бренда.
Что я сделала:
Объяснила клиенту, что полное совпадение структуры, текстов и товаров — прямой сигнал для алгоритмов о попытке манипулировать выдачей через дублирующие домены (Duplicate Content + Affiliation Signal). Если поисковик определит проекты как аффилированные, пострадают оба: и дилерский сайт, и основной бренд производителя.
Результат:
Сайт-дубликат переработали: сменили визуальное оформление, добавили уникальные описания товаров, изменили подачу контента. Это должно снизить риск склейки, если поисковики ещё не успели жёстко связать сайты между собой через сигналы аффилирования.
Проблема проявилась, когда копия полностью проиндексировалась и начала показываться по брендовым запросам производителя, создавая прямую конкуренцию официальному сайту бренда.
Что я сделала:
Объяснила клиенту, что полное совпадение структуры, текстов и товаров — прямой сигнал для алгоритмов о попытке манипулировать выдачей через дублирующие домены (Duplicate Content + Affiliation Signal). Если поисковик определит проекты как аффилированные, пострадают оба: и дилерский сайт, и основной бренд производителя.
Результат:
Сайт-дубликат переработали: сменили визуальное оформление, добавили уникальные описания товаров, изменили подачу контента. Это должно снизить риск склейки, если поисковики ещё не успели жёстко связать сайты между собой через сигналы аффилирования.
Кейс 2. Три одинаковых сайта для бизнеса аксессуаров HoReCa
Владелец решил «закрыть все направления» и одновременно запустил три сайта с одинаковыми товарами, текстами, описаниями, ценами и контактными данными. Все три домена были добавлены в одну карточку организации в «Яндекс Бизнес». Для поисковых систем это выглядело как типичный аффилиатный кластер (Affiliated Network).
Мои рекомендации:
Я предложила развести сайты по направлениям:
Результат:
Владелец рекомендации формально принял, но фактически сайты остались одинаковыми по структуре и смыслу. Это привело к хаотичному ранжированию: страницы прыгают между ТОП-10 и ТОП-30, часть URL вообще не попадает в индекс, трафик рассеивается между тремя доменами без чёткой логики.
Классическая ситуация: сайт конкурирует сам с собой, а поисковик не может определить, какой из трёх доменов показывать пользователю.
Мои рекомендации:
Я предложила развести сайты по направлениям:
- Два оставить в формате отдельных узкоспециализированных каталогов под конкретные товарные группы.
- Один сделать полноценным интернет-магазином с широким ассортиментом.
- На всех площадках переписать описания и тексты, чтобы устранить полные дубликаты контента (Duplicate Content).
Результат:
Владелец рекомендации формально принял, но фактически сайты остались одинаковыми по структуре и смыслу. Это привело к хаотичному ранжированию: страницы прыгают между ТОП-10 и ТОП-30, часть URL вообще не попадает в индекс, трафик рассеивается между тремя доменами без чёткой логики.
Классическая ситуация: сайт конкурирует сам с собой, а поисковик не может определить, какой из трёх доменов показывать пользователю.
Кейс 3. Строительная компания запустила второй сайт с тем же контентом и каталогом товаров
Компания, которая строит дома из бруса, решила создать новый сайт, потому что старый перестал приносить заявки. Проблема в том, что весь контент, структура и каталог проектов полностью повторили старую версию: те же тексты, те же фото, то же позиционирование.
Что я объяснила:
Два одинаковых сайта одной компании — прямой сигнал поисковику о попытке занять больше мест в выдаче без создания реальной ценности для пользователей. Я предложила три варианта:
Результат:
Новый сайт пока в процессе доработки. Основной риск сохраняется: если поисковик свяжет оба домена как аффилиаты, они оба могут просесть в позициях, даже если технически сайты разные.
Что я объяснила:
Два одинаковых сайта одной компании — прямой сигнал поисковику о попытке занять больше мест в выдаче без создания реальной ценности для пользователей. Я предложила три варианта:
- Закрыть один из сайтов от индексации через `robots.txt` и `noindex`.
- Изменить ассортимент и структуру одного из проектов.
- Полностью переработать тексты, мета-теги и визуальную подачу.
Результат:
Новый сайт пока в процессе доработки. Основной риск сохраняется: если поисковик свяжет оба домена как аффилиаты, они оба могут просесть в позициях, даже если технически сайты разные.
Почему такие решения опасны для бизнеса
Каждый из этих примеров показывает одну и ту же закономерность: когда предприниматель делает несколько сайтов без чёткого разделения по аудитории, товарам или услугам, он создаёт не сеть проектов, а конкурирующие копии, которые мешают друг другу.
Поисковые системы не против нескольких сайтов у одной компании, если у каждого есть своя роль и уникальное наполнение. Но они жёстко наказывают за попытки манипулировать выдачей через создание дублирующих доменов.
Поисковые системы не против нескольких сайтов у одной компании, если у каждого есть своя роль и уникальное наполнение. Но они жёстко наказывают за попытки манипулировать выдачей через создание дублирующих доменов.
Что такое сайты-аффилиаты и как их распознают поисковики
Аффилиаты (Affiliated Sites) — это сайты одной компании, которые пытаются занять несколько позиций в поисковой выдаче, имитируя независимые проекты.
Если алгоритмы Google или Яндекса распознают сайты как аффилированные, они:
Основные сигналы аффилирования:
Если алгоритмы Google или Яндекса распознают сайты как аффилированные, они:
- Объединяют их в один кластер.
- Ранжируют только один из них.
- Остальные либо занижают в позициях, либо полностью исключают из выдачи.
- Иногда снижают видимость даже основного сайта за попытку манипуляции.
Основные сигналы аффилирования:
- Одинаковые контакты: телефоны, адреса, email.
- Идентичные юридические данные (ИНН, ОГРН).
- Полные или частичные копии текстов и структуры страниц.
- Дублирующийся каталог товаров или услуг.
- Совпадающая семантика (одинаковые ключевые запросы в Title, H1, мета-тегах).
- Одинаковый дизайн или шаблон.
- Один и тот же персонал в отзывах, кейсах или блоге.
- Размещение на одном хостинге или IP-адресе (не всегда критично, но усиливает подозрения).
Почему пример с маркетплейсами не работает для малого бизнеса
Многие предприниматели приводят в пример крупные сети: «У Эльдорадо и М.Видео одинаковые товары, и всё работает». Но это принципиально разные ситуации.
Маркетплейсы и крупные сети — это независимые юридические лица с разными брендами, доменами, историей, репутацией и структурой. Поисковики различают их как отдельные сущности (Entities) в Knowledge Graph.
Когда один предприниматель создаёт два-три сайта с одинаковыми контактами, каталогом и контентом, это не конкуренция между брендами — это попытка одного бизнеса занять больше мест в выдаче. И алгоритмы это видят.
Маркетплейсы и крупные сети — это независимые юридические лица с разными брендами, доменами, историей, репутацией и структурой. Поисковики различают их как отдельные сущности (Entities) в Knowledge Graph.
Когда один предприниматель создаёт два-три сайта с одинаковыми контактами, каталогом и контентом, это не конкуренция между брендами — это попытка одного бизнеса занять больше мест в выдаче. И алгоритмы это видят.
Когда несколько сайтов действительно работают
Есть случаи, когда стратегия нескольких доменов оправдана и даёт результат.
Пример 1. Три сайта производителя товаров для дачи**
У каждого из трёх менеджеров отдела продаж был свой сайт с пересекающимся ассортиментом, но разным позиционированием, структурой подачи и уникальными текстами.
Результат: два домена стабильно держались в ТОП-5 по ключевым запросам флагманских товаров, потому что поисковик не считал их дубликатами.
Пример 2. Два сайта для разных направлений инженерных систем**
Компания из Нижнего Новгорода одновременно продвигала два проекта: один — по монтажу систем водоподготовки и отопления, второй — по станциям биологической очистки, пластиковым погребам и тёплым плинтусам. Направления разные, аудитория разная, семантика не пересекается.
Результат: оба сайта одновременно были в ТОП-3 по региону, потому что не конкурировали друг с другом.
Пример 1. Три сайта производителя товаров для дачи**
У каждого из трёх менеджеров отдела продаж был свой сайт с пересекающимся ассортиментом, но разным позиционированием, структурой подачи и уникальными текстами.
Результат: два домена стабильно держались в ТОП-5 по ключевым запросам флагманских товаров, потому что поисковик не считал их дубликатами.
Пример 2. Два сайта для разных направлений инженерных систем**
Компания из Нижнего Новгорода одновременно продвигала два проекта: один — по монтажу систем водоподготовки и отопления, второй — по станциям биологической очистки, пластиковым погребам и тёплым плинтусам. Направления разные, аудитория разная, семантика не пересекается.
Результат: оба сайта одновременно были в ТОП-3 по региону, потому что не конкурировали друг с другом.
Не количество сайтов приносит заявки, а стратегия
Запуск нескольких сайтов без понимания того, как работают алгоритмы поисковых систем, — это не масштабирование, а риск.
Можно потратить месяцы, бюджеты и ресурсы на создание новых доменов, чтобы в итоге получить падение видимости, хаотичное ранжирование и внутреннюю конкуренцию между собственными проектами.
Эффективность появляется только тогда, когда у каждого сайта есть своё чёткое позиционирование, своя целевая аудитория и своя роль в общей маркетинговой системе. Один продуманный сайт с правильной структурой, уникальным контентом и грамотной технической настройкой работает лучше, чем три дубликата.
И одна консультация со специалистом на этапе планирования стоит дешевле, чем восстановление позиций после фильтров или склейки доменов.
Можно потратить месяцы, бюджеты и ресурсы на создание новых доменов, чтобы в итоге получить падение видимости, хаотичное ранжирование и внутреннюю конкуренцию между собственными проектами.
Эффективность появляется только тогда, когда у каждого сайта есть своё чёткое позиционирование, своя целевая аудитория и своя роль в общей маркетинговой системе. Один продуманный сайт с правильной структурой, уникальным контентом и грамотной технической настройкой работает лучше, чем три дубликата.
И одна консультация со специалистом на этапе планирования стоит дешевле, чем восстановление позиций после фильтров или склейки доменов.
Интернет-маркетолог, SEO-специалист
Может быть интересно:
Как один неправильный URL «сломал» индексацию сайта в Google
Разбор реального случая, когда один ошибочный URL привёл к проблемам с индексацией в Google. Что произошло, почему это важно и как избежать подобных ошибок.
Как один «незаметный» недочёт в оффере снизил поток заявок в 8 раз
Разбор кейса Яндекс.Директ