Что нельзя делать на сайте, чтобы не сломать его работу. Большая инструкция для владельцев сайтов

Эти правила обязательны для всех, кто создаёт, редактирует или публикует страницы на сайте, включая Tilda, Wordpress, Bitrix и любые другие системы управления.

Нельзя использовать системные и зарезервированные слова в URL

Запрещено создавать страницы с адресами, в которых присутствуют следующие слова (целиком либо частично):
  • sitemap
  • sitemap.xml
  • robots
  • feed
  • rss
  • atom
  • api
  • admin
  • login
  • test
  • dev
  • redirect
  • callback
  • manifest
  • ads.txt

Поисковые системы трактуют такие слова как технические файлы или точки входа. Это может заблокировать индексацию, запутать роботов и нарушить работу сервисов.

Нельзя закрывать от индексации системные URL

Запрещено закрывать через robots или meta-теги страницы, содержащие в URL системные ключевые слова.

Если поисковый робот увидит запрет на URL, похожий на служебный путь, он может рассматривать это как запрет на доступ к реальным техническим файлам, что ведёт к отказу от обхода sitemap.xml и ухудшению индексации.

Нельзя использовать слишком общие или «пустые» URL

Запрещено:
  • /index
  • /page1
  • /page2
  • /home
  • /new
Трудно диагностировать, сложно отслеживать в аналитике, растёт риск дублирования, появляются проблемы с каноникалами.

Нельзя использовать заглавные буквы и кириллицу в URL

Запрещено:
  • /Услуги
  • /Каталог
  • /SEO_Аудит
  • /Мы-хорошие

Поисковые системы воспринимают разные регистры и кодировки как разные URL. Это создаёт дубли, ошибки индексации и проблемы при переносах.

Нельзя менять URL уже проиндексированных страниц без алгоритма редиректов

Если нужно переименовать страницу, обязателен 301-редирект со старого адреса на новый.

Запрещено:
  • удалять старый URL без редиректа;
  • создавать два разных URL с одинаковым содержимым;
  • переименовывать страницы «как удобно редактору».

Последствия:
Потеря позиций, обнуление истории страницы, выпадение из индекса, потеря трафика.

Нельзя использовать спецсимволы и пробелы

Запрещено в URL:
  • пробелы
  • знаки вопроса (кроме параметров)
  • многоточия
  • русские буквы
  • эмодзи
  • хэштеги
Правильный формат:
  • буквы a-z
  • цифры 0-9
  • дефис - как разделитель
  • никаких подчёркиваний _

Нельзя плодить бесконечные «теги», создавая страницы-пустышки

На интернет-магазинах и блогах запрещено:
  • создавать теги «по настроению»;
  • использовать одинаковые названия в разных регистрах;
  • вводить теги, дублирующие категории.
Почему:
Раздутая структура, канибаллизация запросов, робот перестаёт понимать приоритеты. Падают позиции категории.

Нельзя использовать разные URL для одной страницы с UTM метками

Запрещено: отдавать на индексацию ссылки с параметрами:
  • ?utm_source=
  • ?utm_campaign=
  • ?ref=
  • ?fbclid=
  • ?yclid=
Почему:
Поисковик считает, что это разные страницы → появляются дубли, растёт «мусор» в индексе.

Нельзя принимать решение по URL «просто так» без консультации с SEO-специалистом

Запрещено:
  • контент-менеджерам менять ЧПУ самостоятельно;
  • программистам придумывать структуру на ходу;
  • дизайнерам называть страницы ради удобства макета.
Всегда проверяет:
  • SEO-специалист.

Как должно быть правильно. Инструкция

✔ URL состоит из 2–4 слов через дефис
✔ только латиница
✔ только строчные буквы
✔ не содержит системных ключевых слов
✔ отражает суть страницы
✔ проверен SEO-специалистом перед публикацией

Пример:
  • /uslugi-seo
  • /audit-saita
  • /dostavka
Кидимова Ольга
Интернет-маркетолог, SEO-специалист
Может быть интересно:
Сайты аффилиаты. Разбор практических кейсов
Разбор реального случая, когда один ошибочный URL привёл к проблемам с индексацией в Google. Что произошло, почему это важно и как избежать подобных ошибок.
Как один «незаметный» недочёт в оффере снизил поток заявок в 8 раз
Разбор кейса Яндекс.Директ
Почему SEO не даёт заявок, даже если трафик растёт
Почему SEO не даёт заявок, даже если трафик растёт